苹果本次发布会主题是“加州来电(California Streaming)”，背景是一张深色调发光苹果标识。尽管官方未有其他暗示，但往年的新品发布会宣传海报都与新品有关。
尽管苹果对未发布的新品一直严格保密，但每年新品发布前的爆料消息准确度非常高，今年同样如此，外界已经有各种针对秋季新品的传闻。
iPhone 13
新机规格方面，综合各方爆料来看，新 iPhone 将维持三尺寸、四种机型的阵容；四款机型尺寸比照去年 iPhone 12 系列，分别是 iPhone 13 mini（5.4 吋）、iPhone 13（6.1 吋）、iPhone 13 Pro（6.1 吋）及 iPhone 13 Pro Max（6.7 吋）。
iPhone 13与前代相比外观变化不大，全系列的“刘海”会变小，机身较iPhone 12会厚一点。有报告显示，iPhone 13 与 iPhone 13 Pro “刘海”宽度较以往减少 30%。
iPhone 13 也会延续 前代的边框设计，以扁平边框呈现；处理器方面，预计会采用新一代芯片A15。不过，有消息称，这次苹果A15把高通的5G基带集成在一起，不再采用外挂方式，这会让芯片功耗会进一步降低，信号质量或有所改善。
还有消息指出，iPhone 13 Pro 系列屏幕技术用上了新技术；两款 Pro 版 iPhone 13 将搭载 120Hz 屏幕刷新率 ProMotion 显示器，不仅提升屏幕刷新率，也有效降低显示器功耗。苹果已在 Apple Watch 采用相关技术。
Apple Watch S7
近期传出将推迟发售苹果的Apple Watch Series 7也有很大概率会在秋季发布会上正式推出，新款AppleWatch屏幕进一步增大至41mm、45mm。
根据此前爆料，今年 Apple Watch S7 将采用 iPhone 12 系列手机一样的扁平设计；不过侧边按钮、表冠配置与过去没有太大不同，手表左侧的扬声器明显较以往大。但苹果没有在表带方面并无改变，如无意外，表带应该是通用的。
预计会搭载新一代S7芯片，体积更小，从而放下更大电池容量，提升续航。
此前日媒报道指出，由于苹果新款Apple Watch设计复杂，使得在生产过程中遭遇关键挑战，可能导致手表推迟上市。不过，根据彭博社周二的最新报道称，Apple Watch S7 也有可能准时发布，但前期只有少量现货发售，但目前并未有最终定论。
AirPods 3
苹果无线耳机AirPods 3也可能在发布会上发布。不过，根据此前爆料来看，由于售价相对功能性相对 AirPods Pro要低，所以功能也有所阉割。
根据之前有关AirPods 3的爆料，AirPods 3外观设计方案与AirPods Pro类似，充电盒也几乎与AirPods Pro一致，有可能苹果会在AirPods3加入主动降噪功能。
当然，最终产品信息需要等待9月15日凌晨的苹果发布会来揭晓。
MagSafe 充电器
据美国联邦通信委员会（FCC）最新文件，苹果将推出新 MagSafe 充电器，且应会与 iPhone 13 一同亮相。
虽然 FCC 文件很难看出新旧 MagSafe 充电器有何不同，据传 iPhone 13 系列将会配备更强大 MagSafe 磁铁阵列，因此可能需要最佳化的 MagSafe 磁吸无线充电器配合。